Netflix lance un poste en or (avec une rémunération alléchante) dédié à l’intelligence artificielle, en pleine crise des acteurs à Hollywood

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La bataille entre les acteurs et l’intelligence artificielle

À Hollywood, la grève bat son plein. L’utilisation de l’intelligence artificielle au cinéma est un sujet de crispation majeur dans le bras de fer qui oppose les syndicats des acteurs (SAG-AFTRA) et des scénaristes et l’Alliance des producteurs. Cette dernière représente les intérêts des studios de production, de grandes chaînes et des plateformes de streaming. Les artistes lui demandent des garanties pour s’assurer que jamais leur talent et leur sensibilité artistiques ne soient remplacés par des machines.

Dans un pied de nez inattendu, Netflix a mis en ligne une offre pour un poste de chef de produit relatif à l’IA… Grassement payé entre 300 000 dollars et 900 000 dollars. Le média Intercept, qui a signalé l’existence de l’offre, rappelle que 87% des membres du syndicat des acteurs gagnent « moins de 26 000 dollars » (selon le SAG-AFTRA lui-même).

Le poste chez Netflix : une menace pour le secteur ?

Le poste de Netflix constitue-t-il réellement une menace pour le secteur ? Il prouve, en tout cas, que le géant du streaming compte développer son contenu généré par intelligence artificielle. Et rémunérer généreusement les cadres du projet… Plus que les acteurs qui tournent dans ses créations ? À l’heure actuelle, les seules informations sont celles indiquées par l’annonce du poste de chef de produit : « L’apprentissage automatique/l’intelligence artificielle alimente l’innovation, de la personnalisation pour les membres à l’optimisation de notre traitement des paiements et d’autres initiatives axées sur les revenus », indique Netflix.

Par-delà l’algorithme

L’apprentissage automatique est un dérivé de l’IA qui dote le dispositif informatique d’une capacité d’apprentissage et d’assimilation de données pour effectuer des tâches et développer l’ensemble du système. « La plateforme d’apprentissage automatique (MLP) constitue la base de toutes ces innovations. Elle offre aux praticiens MLP/AI de Netflix les moyens d’obtenir le plus grand impact possible avec leur travail en facilitant le développement, le déploiement et l’amélioration de leurs modèles […] Nous créons un nouveau rôle de gestion des produits pour accroître l’effet de levier de notre plateforme […]. » Concrètement, Netflix pourrait aller bien au-delà de son algorithme et utiliser l’IA pour gérer et alimenter son catalogue.

Interrogé par The Intercept, l’acteur Rob Delaney (vu dans Black Mirror, Deadpool et Mission Impossible) ne cache pas son indignation : « Ainsi, [ils donnent ] 900 000 dollars/an par soldat dans leur armée d’IA impie alors que ce montant de revenus pourrait permettre à 35 acteurs et leurs familles de bénéficier de l’assurance maladie SAG-AFTRA. C’est tout simplement macabre. Ayant été pauvre et riche dans ce métier, je peux vous assurer qu’il y a assez d’argent pour tout le monde ; c’est juste une question de priorités. »

La plateforme assume son virage sans scrupules avec le lancement, ce mois-ci, de la téléréalité espagnole Deep fake love, basée sur des scans de l’apparence des candidats et des deepfakes. Les candidats sont manipulés avec de fausses images de leurs proches et leurs conjoints qui alimentent l’intrigue du show.

Protéger l’image des acteurs

Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef du SAG-AFTRA, avait déjà émis des réserves sur l’utilisation de l’IA pour reproduire le corps des acteurs : « [L’Alliance des producteurs ] propose que nos artistes […] puissent être scannés, soient payés pour un jour de salaire et que leur entreprise possède ce scan, leur image, leur ressemblance, et puisse l’utiliser pour l’éternité dans n’importe quel projet […] sans consentement et sans compensation. » Son propos a été démenti par un communiqué de l’Alliance des producteurs selon lequel « le matériel généré par l’IA ne serait pas éligible au crédit d’écriture » (autrement dit, un studio ne produirait pas un scénario écrit par une machine) : « L’AMPTP convient avec la SAG-AFTRA que l’utilisation de la ressemblance d’un artiste-interprète pour générer une nouvelle performance nécessite un consentement et une compensation. » Dans le détail, « aucune réplique numérique de l’interprète ne peut être créée sans le consentement écrit de l’interprète et la description de l’utilisation prévue dans le film » et aucune modification numérique ne peut être apportée à la performance d’un acteur une fois la scène tournée.

The Intercept a repéré l’ouverture d’un autre poste lié à l’IA chez Netflix, cette fois pour le pôle des jeux. La plateforme rechercherait un directeur technique pour développer une IA générative. Ce type de système peut produire du contenu multimédia à partir de nombreuses données brutes (image, vidéo, son, texte…) sans se limiter à un seul champ de compétences. Le titulaire pourrait toucher un salaire maximum de 650 000 dollars par an.

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