Depuis quelques années, les baskets ont connu un succès fulgurant et se sont imposées dans la mode urbaine. Cependant, ce succès pourrait bien être en train de faiblir, notamment en raison des prix de plus en plus élevés pratiqués pour ces chaussures. En effet, selon une étude récente, six paires de chaussures sur dix vendues en France sont des baskets, avec un budget moyen annuel de cent euros par consommateur. Pourtant, dans certaines boutiques, les prix peuvent grimper en flèche où les modèles sont vendus entre 250 et 1 300 euros. Alors 2023 verra la baisse des prix des sneakers ?
Plan de l'article
Une saturation du marché qui oblige les entreprises à brader leurs stocks
Malgré l’engouement auparavant observé pour les baskets, une saturation du marché semble s’être installée, poussant les géants du sportswear tels que Nike et Adidas à multiplier les promotions pour écouler les stocks accumulés après la pandémie de Covid-19. Pierre Demoux, journaliste et auteur de “L’Odyssée de la basket”, explique que cette situation est notamment liée à des commandes excessives de la part des entreprises.
Les consommateurs de plus en plus frileux face aux prix élevés
Bien que les baskets soient encore très populaires, les consommateurs semblent de plus en plus hésitants à mettre des sommes importantes dans ces chaussures, notamment en raison de raisons écologiques. De plus, l’inflation a également contribué à un ralentissement de la consommation de sneakers.
Une évolution vers une consommation plus responsable
Les consommateurs sont de plus en plus enclins à consommer de manière responsable, en optant pour des produits éco-responsables tout en réduisant leur impact environnemental. Cette nouvelle tendance se reflète également dans le secteur de la mode, où des marques proposent un choix plus éthique et responsable, mais souvent à un prix plus élevé.
Des alternatives plus accessibles
Face à ces prix élevés, certaines marques se tournent vers des alternatives plus accessibles pour satisfaire les consommateurs. Il est par exemple possible de trouver des baskets en toile ou en matière recyclée à des prix plus raisonnables.
Des prix qui risquent de baisser
La saturation du marché associée à la baisse de la consommation de sneakers risque de provoquer une baisse des prix dans les mois à venir. Les marques seront en effet obligées de réduire leurs marges afin de liquider les stocks et de relancer la demande.
Conclusion : des prix en baisse à prévoir pour les sneakers
Bien que les baskets soient toujours très appréciées des consommateurs, la saturation du marché et la prise de conscience environnementale pourraient provoquer une baisse des prix dans les prochains mois. Les marques seront en effet contraintes de revoir leur stratégie pour répondre aux attentes des consommateurs, tant en matière de prix que de responsabilité environnementale.
