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MISE À JOUR (6/11/2023) : Licenciements chez Forma Brands
En octobre 2023, la société Forma Brands a procédé au licenciement de manière discrète de 23 employés, avec effet immédiat. Cette décision a touché différents départements tels que les médias sociaux, la création, le marketing, les relations publiques et les communications. On ignore combien d’employés travaillent encore pour l’entreprise, mais Forma a depuis commencé à externaliser certaines tâches en faisant appel à des agences pour renforcer ses services de création et de marketing.
Stratégie de réduction des effectifs et d’externalisation
Cette stratégie de réduction des effectifs et de recours à des agences découle de la volonté de rendre les entreprises plus durables face aux défis du secteur. Il s’agit d’une démarche proactive visant à s’adapter à l’évolution du paysage du marketing d’influence, des plateformes de médias sociaux et des tendances de consommation. Malgré ces changements, Forma Brands détient toujours des marques clés telles que Morphe et Morphe 2 dans son portefeuille, bien que rem Beauty d’Ariana Grande se soit séparé de l’entreprise.
MISE À JOUR (30 mars 2023) : Approbation de l’achat de Morphe
Selon des documents judiciaires, l’achat de Morphe et de sa société mère Forma Brands a été approuvé par les prêteurs. En janvier, Forma Brands a déposé son bilan (chapitre 11) et a conclu un accord avec les prêteurs pour céder l’ensemble de ses actifs, y compris sa plateforme de vente en gros et en ligne. Cet accord a été approuvé par le tribunal et permet une réduction de la dette de 690 millions de dollars.
De plus, Ariana Grande a acquis les actifs physiques de sa marque de beauté Rem Beauty pour un montant estimé à 15 millions de dollars auprès de Forma Brands.
HISTOIRE ORIGINALE (12 janvier 2023) : Fermeture des magasins Morphe
Suite à la décision récente de fermer tous ses magasins aux États-Unis, Morphe Cosmetics a entraîné la société mère Forma Brands à déposer son bilan (chapitre 11) dans l’État du Delaware.
Le portefeuille de cette entreprise comprend plusieurs marques de maquillage, dont Morphe, rem beauty, Jaclyn Cosmetics, et bien d’autres. Forma Brands a conclu un accord avec les prêteurs Jefferies et Cerberus Capital Management. Les créanciers prendront en charge les activités de vente en gros de Forma, ainsi que l’ensemble de ses actifs, tout en injectant 33 millions de dollars en capital. Simon Cowell, directeur de la marque Forma, a déclaré : “Nous disposons désormais de ressources financières supplémentaires pour investir dans notre portefeuille multicatégories, nos lancements de produits et notre stratégie de marque et de marketing innovante, tout en poursuivant notre vision visant à inspirer la créativité, à promouvoir l’inclusion et à nous connecter avec les consommateurs du monde entier grâce à la beauté.”
Rem beauty, la marque de crème la plus importante de Forma Brands, appartenant à Ariana Grande, continue de prospérer. Cependant, on ne sait pas encore ce qu’il adviendra des autres sociétés existantes, et nous restons à l’affût de l’évolution de cette histoire.
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