Les fans de K-pop réclament l’action climatique des maisons de mode de luxe – Vous ne devinerez jamais ce qu’ils ont à dire !

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Les fans de K-pop appellent les marques de mode de luxe à agir pour le climat

Les fans du très populaire genre musical sud-coréen appellent les marques de mode de luxe à s’engager dans une action climatique plus grande et meilleure – mais leurs appels tombent-ils dans l’oreille d’un sourd ?

Une relation étroite entre la K-pop et la mode de luxe

Les stars de la K-pop et la mode de luxe vont depuis longtemps de pair, avec d’innombrables labels de premier plan nommant plusieurs mégastars musicales sud-coréennes comme ambassadeurs. Des artistes très populaires comme BTS et BLɅϽKPIИK attirent les fans fous de K-pop et les enthousiasment pour les marques de luxe. Chanel, Céline, Saint Laurent et Dior ont capitalisé sur le marché émergent très lucratif de la génération Z, donnant aux membres de BLɅϽKPIИK Jennie, Lisa, Rose et Jisoo le rôle prestigieux d’ambassadrices de la marque. Formé en 2016, le groupe de filles est également des défenseurs influents du climat et des marques de mode.

Diapositive Dipasupil/2022 Getty Images

Ambassadeurs du luxe : (de gauche à droite) Lisa, Jisoo, Jennie et Rosé de BLACKPINK assistent aux MTV VMA 2022
Diapositive Dipasupil/2022 Getty Images

La campagne Unboxed pour une mode plus durable

Célébrant leur septième anniversaire ce mois-ci, BLɅϽKPIИK s’est retrouvé la cible du principal groupe activiste de la K-pop Kpop4Planet. L’organisation, en collaboration avec des groupes de fans de K-pop, a annoncé une campagne mondiale intitulée Unboxed : High Fashion, High Carbon. Il appelle les marques françaises Chanel, Céline, Saint Laurent et Dior à respecter leurs engagements en matière de développement durable dans une industrie qui est l’une des plus polluantes au monde.

PHILIP FONG/AFP via Getty Images

Jennie, membre de BLACKPINK et ambassadrice de Chanel, au défilé Chanel en juin
PHILIP FONG/AFP via Getty Images

La campagne affirme que les quatre plus grandes maisons de disques ont échoué dans leurs engagements climatiques et sont simplement des fans de « greenwashing » via les stars de la K-pop. Ruth MacGilp, porte-parole de l’organisation environnementale Action Speaks Louder, affirme que « les marques de luxe prétendent être plus respectueuses de la planète que la fast fashion en raison du prix et de la qualité de leurs produits, mais aussi en raison de leurs émissions toujours croissantes de combustibles fossiles. Les chaînes d’approvisionnement en électricité sont différentes ». Les fans de K-pop sont connus pour leur activisme, mais il s’agit de leur protestation la plus importante contre l’industrie de la mode.

“Les fans fidèles de BLɅϽKPIИК veulent voir Chanel, Saint Laurent, Dior et Céline prendre des mesures significatives pour répondre à leur rôle dans la crise climatique en Corée et au-delà.”

Ruth MacGilp
L’action parle plus fort

Un problème à l’échelle de l’industrie ?

Ce ne sont pas seulement quatre maisons françaises qui ont été critiquées à cause de leur politique climatique. Et très méprisées, des entreprises de mode rapide comme Shein et Boohoo, les marques haut de gamme semblent manquer de leurs engagements en matière de réchauffement climatique. L’industrie de la mode serait responsable de 2 à 8 % des émissions mondiales, tout en étant de plus en plus condamnée pour ne pas en faire assez pour décarboner les podiums. Une grande partie de cela semble être due à la surproduction, et l’analyse de McKinsey suggère qu’une réduction du montant des stocks actualisés de seulement 15 % réduirait les émissions de 10 % – sans affecter la valeur.

160 marques, dont Chanel, ont signé l’initiative environnementale The Fashion Pact, qui s’engage à utiliser 50 % de matériaux renouvelables dans leurs opérations d’ici 2025 et 100 % d’ici 2030. Reste à savoir si cette promesse sera concrète, alors que certains labels continuent d’être accusés d’ignorer la crise.

STEFANO RELLANDINI/AFP via Getty Images

LMVH, dirigée par Bernard Arnault, est la plus grande entreprise mondiale de produits de luxe
STEFANO RELLANDINI/AFP via Getty Images

En 2018, la maison britannique Burberry a brûlé pour 31 millions d’euros d’invendus, apparemment pour tenter de lutter contre la contrefaçon. C’est une pratique courante depuis longtemps dans tous les secteurs de l’industrie, et des grands magasins comme H&M font de même. La marque suédoise de fast fashion et Burberry font désormais partie de la liste des marques du Fashion Pact. La styliste et experte de la mode Bella Hignett déclare à Euronews Culture que l’industrie a encore un long chemin à parcourir. “85% des textiles fabriqués finissent dans une décharge. Cela doit changer !” dit-elle, ajoutant que “les marques de luxe produisent encore beaucoup trop de collections chaque année, envoyant des mannequins et des rédacteurs partout dans le monde pour des défilés et des essayages, ce qui ajoute à une énorme empreinte carbone. Tout va dans la bonne direction, mais cela n’arrive pas assez vite.

Peter Dazeley/Getty

Burberry a brûlé des sacs, des vêtements et des parfums valant des millions – et ce n’est pas la seule marque de luxe à le faire
Peter Dazeley/Getty

Plusieurs marques haut de gamme ont créé des postes de directeur du développement durable dans le but d’être plus respectueuses du climat et favoriser de meilleures pratiques commerciales. De nombreuses pièces de marques de luxe réussissent sur le marché de la revente et certaines maisons de couture ont commencé à encourager de plus en plus le recyclage, la surcyclage et la revente plutôt que la mise au rebut des vêtements. Hignett fait l’éloge de cette approche malgré la lenteur de ses progrès, mais sans aucun doute, comme beaucoup d’entre nous, il se demande : « Est-ce trop peu, trop tard pour faire des progrès significatifs ?

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Un Avenir Prometteur pour les Collectionneurs

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